亚洲杯开年炮，中国移动咪咕开启体育营销新范式 足球 国足 东京奥运会_网易订阅

韩国队与澳大利亚队的比赛则尤为激烈，比赛上半场，澳大利亚凭借身体优势率先打破僵局，攻入一球。 下半场韩国队逐渐找回状态，将澳大利亚压制在半场内，但澳大利亚队屡次挫败了韩国队的进攻。 在比赛即将结束、补时进入6分钟的关键时刻，孙兴慜在禁区内被绊倒，裁判果断判罚点球，黄喜灿一蹴而就，成功将比分改写为1-1，并将比赛推迟到加时赛阶段。 随后，孙兴慜展现出了他的个人能力，一记世界波任意球直逼球门死角，帮助韩国队完成逆转。 这些基于赛事内容的衍生节目，也能为不同的品牌提供更契合品牌调性和沟通诉求的定制化植入，借助赛事内容为品牌讲述消费者更感兴趣的品牌故事，创造更多的沟通触点。

体育营销的门槛看似不高，但是当体育营销整个链路的环节变得更加精细时，一个广告、一次代言、一个解决方案已经很难满足现在的市场需求了。 因此，越来越多的品牌开始放弃单打独斗，选择与那些有经验、有资源的平台协同共创。 从2018年世界杯咪咕正式入局体育到如今，中国移动咪咕逐渐成长为国内拥有体育赛事版权、自制节目最齐全、最丰富的兼具运营商特色和互联网特点的第一体育内容平台。 若是能借助咪咕这样成熟生态里的现成基建，传播也更容易事半功倍。

作为新媒体国家队，中国移动咪咕一直凭借自身的创新力和执行力去优化内容结构，实现“体育+”的深度融合。 面对即将到来的2024体育大年，到底什么样的营销方式，才能高效承接顶级赛事IP带来的流量？ 我们不妨来拆解一下中国移动咪咕在亚洲杯期间的诸多动作，或许能给大家带来一些新的启发。

在赛场之外，咪咕也整合多方资源，用专业向的内容矩阵，构建出一个吸引观众的“强磁场”。 这些兼具情怀和深度的专业向节目以硬核内容助力资深球迷、新入局的足球小白在咪咕内容矩阵中享受足球带来的乐趣。 本届欧预赛结束后，比利时不仅依靠6胜2平小组第一的不败成绩跻身第一档球队，射手榜榜首的荣誉也被比利时前锋卢卡库摘得。

而咪咕在亚洲杯期间也在持续策划类似的营销玩法，亚洲杯超级亲子锦鲤活动正是其中之一。 其中南看台站席能容纳25000名球迷，是欧洲体育场中最大的单侧看台，作为坚定的“第12人”，南看台的黄色波浪为主队疯狂助威，使客队球迷“闻风丧胆”。 德国、西班牙、苏格兰、法国、荷兰、英格兰、意大利、土耳其、克罗地亚、阿尔巴尼亚、捷克、比利时、奥地利、匈牙利、塞尔维亚、丹麦、斯洛文尼亚、罗马尼亚、瑞士、葡萄牙、斯洛伐克。 在2024年欧洲杯分组抽签结束后，欧足联官方公布了该届赛事的完整赛程，德国和苏格兰的揭幕战将于北京时间6月15日凌晨3时在慕尼黑打响。 2011年，四达时代成立非洲本地语译制配音中心，2018年推出非洲本地语解说服务。 本届非洲杯，四达时代乌干达、卢旺达、尼日利亚、坦桑尼亚公司分别聘请体育专业人士，用本地语言进行非洲杯赛事解说，受到热烈欢迎。

2024年欧洲杯2024年6月14日开始至2024年7月14日结束。 2024年欧洲杯举办地点为德国，他们将作为东道主承办第十七届欧洲足球锦标赛。 ”科特迪瓦外长阿多姆表示，在中国帮助下，3座体育场按时交付、6辆电动大巴顺利抵科，为科成功举办非洲杯足球赛贡献重要力量。 北京时间4日凌晨，随着东道主卡塔尔队通过点球大战淘汰乌兹别克斯坦队，本届亚洲杯的四强全部出炉。

相信在2024这个体育大年，还有更多品牌将在体育营销的赛道上开启更多想象力，给我们带来更多惊喜。 卡塔尔亚洲杯只是“前菜”，展望2024年，还有世预赛、欧洲杯、奥运会这些顶级体育赛事，是个不折不扣的体育超级大年。 但也正是如此，体育IP方和营销品牌方都不能轻易松懈，在体育营销不断进阶、玩法不断迭代的当下，如何提升赛事的吸引力，如何给观众带来更好的观赛体验，依然是重中之重。 这些“科技”上的优势，不仅服务于平台用户，也将与品牌的传播诉求碰撞出更新颖的玩法，帮助品牌将那些天马行空的创意落地。 除了首月9元限时订购优惠和国足赛果竞猜等福利会员营销活动，咪咕还在卡塔尔亚洲杯期间上线热度非常高的“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动。

从传统的锦鲤文化到互联网的锦鲤风潮，大家对锦鲤自带的“好运buff”已经非常熟悉，认知难度自然很低。 再加上双人机票、欧洲酒店、比赛门票等重磅大礼加持，并且在新春营销话题的叠加作用下，用户很容易形成自传播，在无形中引流到咪咕视频APP内。 中国移动咪咕为亚洲杯搭建的近60人的豪华解说天团中，不仅有资深的王牌足球解说詹俊、黄健翔、张路等人，还有孙继海、杨晨、冯潇霆等前国脚，充分保证了解说内容的专业和深度。 跨界解说管泽元、王多多，以及知名女主播林梦鸽、刘畅等女生解说的加入，让观众用不一样的“看球视角”，去收获更多的情绪价值。 为了服务不同区域的群体，咪咕还提供了粤语、沪语以及闽南语的方言解说，新颖的解说组合+多路演播，最大程度释放了观赛乐趣。